Pouco mais de sete meses após ter sido contratado pelo PDT para assumir pré-candidatura de Ciro Gomes ao Palácio do Planalto, o marqueteiro João Santana concluiu que a tentativa de suavizar a imagem de Ciro nas redes sociais não teve resultados positivos sobre o eleitorado "moderado".

Por conta disso, uma nova estratégia de campanha será lançada e deve abandonar a versão "paz e amor". Segundo relato do jornalista Paulo Cappelli (Crusoé), dirigentes do PDT confirmaram que a "nova marca" será oficialmente apresentada durante o lançamento oficial da pré-candidatura no dia 21 de janeiro, durante cerimônia em Brasília.