Black Friday deve movimentar R$ 431 milhões no varejo de Fortaleza em 2026

A Black Friday deve movimentar R$ 431 milhões no varejo de Fortaleza em 2026, segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará. O valor representa alta nominal de 1,2% sobre os R$ 426 milhões estimados em 2025 e coloca a data atrás apenas do Natal e do Dia das Mães no calendário local.

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Entre os consumidores da capital, 46,1% pretendem comprar, 41,1% não pretendem e 12,8% estão indecisos. Dos que vão às compras, 68,2% buscam produtos necessários a preços menores e 32,9% querem antecipar presentes de Natal. Já entre os que não pretendem participar, 32,5% não acreditam na veracidade das promoções.

Os eletrodomésticos lideram a preferência (37,5%), seguidos por roupas (28,1%) e calçados, cintos e bolsas (25,5%). Cosméticos e perfumes tiveram o maior avanço, de 9,1% para 18,2%.

As lojas físicas são a preferência de 64,3% dos entrevistados, contra 41,9% das lojas on-line. A pesquisa de preços é prática comum: 76,6% fizeram ou pretendem fazer. Além disso, 76,0% estão adiando compras em outubro e novembro para aproveitar as promoções.

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Para o presidente da Fecomércio Ceará, Luiz Fernando Bittencourt, a adesão depende da percepção de que o desconto justifica a compra, o que torna a credibilidade das promoções e a transparência dos preços centrais para o desempenho do comércio.